隨著超過1億觀眾的收看，美國一些最大的品牌每年在超級碗期間的播出時間花費數百萬美元。

在過去的幾年中，Doritos和T-Mobile之類的公司已經為在NFL冠軍賽期間投放的多個廣告付費，以期希望引起轟動，促使消費者購買其產品。但是今年，許多以其標志性的超級碗廣告而聞名的品牌(例如百威(Budweiser)和可口可樂(Coca-Cola))脫穎而出。

維拉諾瓦大學市場營銷學教授查爾斯•泰勒(Charles R. Taylor)說：“就對他們而言，這對他們來說是高風險的一年。” “當他們考慮[投資回報率]時，他們正在權衡無法正確傳達信息并可能損害品牌資產的風險。”

在過去十年的9家頂級廣告客戶中，至少有4家沒有計劃在周日的比賽中投放廣告。他們的缺席為新人騰出了通話時間，尤其是在冠狀病毒大流行期間看到業務騰飛的公司，如DoorDash和Chipotle Mexican Grill。

根據廣告測量公司iSpot.tv的數據，以下是2010年至2020年在游戲中排名最高的九個超級碗廣告客戶：在百威英博在大型游戲中的啤酒已經播出在過去的11年26個廣告。它通常播放至少兩個游戲內廣告。根據iSpot的估計，在2016年至2020年之間，Bud Light在超級碗播出時間上花費了6,140萬美元。

2018年，它推出了“ Bud Knight”吉祥物，此后在超級碗比賽中以中世紀主題的“ Dilly Dilly”廣告中使用了該角色。在2019年，Bud Light的超級碗廣告中有一個廣告是Bud Knight與“權力的游戲”角色The Mountain戰斗。在百事公司，它的花費在通話時間約24.4億$大賽期間，在過去五年的品牌宣揚2010年和2020年ISpot估計之間19個超級碗廣告。

從2006年到2016年，Doritos的“超級碗”廣告來自消費者而不是廣告代理商。它的“崩潰超級碗”競賽要求業余電影制片人提出想法，獲勝者將看到他們的廣告播出了這場大型比賽。